El gañán que cambio la fuente de los catálogos del IKEA

Se supone que IKEA son los reyes del diseño sueco, pero ya dice el dicho que “en casa del herrero, cuchillo de palo”, con lo que el glorioso cambio que han hecho en su publicidad, dejando atrás más de 50 años de trabajo con IKEA Sans (una adaptación exclusiva de Futura) y pasando a utilizar Verdana puede entenderse, pero sólo si el dicho se modifica por la opción de “en casa del herrero, patada en los cojones”, mucho más adecuado para tal aberración.

Una vez visto el escalofriante documento -vale, escalofriante para el mundo de los diseñadores. Si no tienes ni papa de lo que estoy hablando, mejor que pases al siguiente post…- me asaltan las siguientes opciones sobre como pudo llevarse a cabo:

A. La agencia dejó el catálogo en manos de un becario al que no pagaban, y como el catálogo siempre era igual, no se preocuparon en ver el final y pasó lo que pasó. En ese caso, bien por el becario y olé sus huevos toreros! Aunque dudo mucho que esa haya podido ser la razón, pues las posteriores vallas también van en Verdana (y bien gorda, por cierto).

B. El mismísimo Sr. Ikea (o el responsable del departamento de marketing, en su defecto), sacando el diseñador que todo ser humano lleva dentro dijese eso de “esto lo hago yo mejor”-, preparó el catálogo en Verdana desprestigiando una vez más el trabajo de los diseñadores y se regodeó con sus amigotes. Probablemente, de haber sido así, el responsable del departamento de marketing se encuentre ahora en la cola del INEM sueco.

C. Como ahora todo se envía en PDF y Verdana es una fuente para ver en pantalla -sí, joder, Verdana no es una tipografía optimizada para impresión!-, el diseñador, creativo o director de arte responsable del cambio, pensó que como el cliente lo vería en en un e-mail, sería lo más adecuado enviárselo con una buena tipografía legible en su monitor, pero no cayó en la cuenta de que existía la posibilidad de que el documento llegara a imprimirse en algún momento, ejem.

D. El que lo hizo era un gañán, y no existe justificación. No, en este blog el apelativo GAÑÁN es lo más bajo que se puede llamar a alguien. Para que te vayas familiarizando al vocabulario… ;-)

E. El que lo hizo era el puto crack, estaba hasta los huevos del Sr. IKEA (o del responsable del departamento de marketing, en su defecto), de las 9 agencias en las que había trabajado hasta el momento y se rió de todo el mundo (y se estará descojonando todavía, supongo). En ese caso, bien por él, aunque ya puesto, yo le hubiera echado un par de huevos más y en vez de Verdana, habría probado con Comic Sans, y si colaba, eso ya sería el acabose.

Si es que ya lo dice el dicho -gracias por recordármelo, JR-, “tanto va el diseñador a la fuente, que al final Verdana”.

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